UV of Unique Visitor: het aantal mensen dat een website voor de eerste keer bezoekt. Unieke bezoekers kunnen dus wel meerdere keren klikken op een tekstlink , terugkomen (recurrent traffic) en opnieuw klikken.

Veel belangrijker dan zomaar bezoekers is het omte kunnen meten hoeveel unieke bezoekers op een advertentie hebbengeklikt of een web pagina hebben bezocht.

Let daarom op bij de berekening van de R.O.I. (Return On Investment) dat bij voorkeur de totale kost per advertentie (creatie kost + online media aankoop) wordt gedeeld door het aantal UV's en beter nog het aantal conversies .